美容行業(yè)發(fā)展到21世紀(jì)初期，女士專屬美容院已不能滿足現(xiàn)代人的需求，美容院的發(fā)展成必然。在美容化妝品業(yè)，幾乎所有的專業(yè)營(yíng)銷人員把對(duì)上游和中游的營(yíng)銷研究作為重點(diǎn)，而較少關(guān)注下游的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，這實(shí)際上是不對(duì)的!

在美容業(yè)，幾乎所有的化妝品均必須通過(guò)美容院這唯一的終端出口才能到達(dá)消費(fèi)者手中，不研究美容院的經(jīng)營(yíng)，不注重美容院的經(jīng)營(yíng)，可以說(shuō)所有的營(yíng)銷手段只是一種空中樓閣式的欺詐行為!無(wú)非是把產(chǎn)品從廠家的倉(cāng)庫(kù)搬到經(jīng)銷商的倉(cāng)庫(kù)，再幫助經(jīng)銷商將產(chǎn)品從經(jīng)銷商的倉(cāng)庫(kù)中搬到美容院的倉(cāng)庫(kù)中，這是一種庫(kù)存大搬家的體力勞動(dòng)行為，并不是真正意義上的營(yíng)銷。然而，在這樣一種搬家的過(guò)程中，終端美容院的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題始終無(wú)法有效解決。

由于傳統(tǒng)的美容觀主導(dǎo)著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，所以大多數(shù)消費(fèi)者均把來(lái)美容院接受美容變成了以治療為主的美容觀。甚至錯(cuò)誤地認(rèn)為美容院可以包治百病，代替了醫(yī)院的角色。這些錯(cuò)誤的美容觀過(guò)分地夸大了美容院的功能，以至于一旦美容院滿足不了消費(fèi)者的需求，則美容院的信譽(yù)危機(jī)就直接體現(xiàn)出來(lái)。

好在一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市如北京、廣州、上海、寧波、杭州、廈門等地，已經(jīng)從過(guò)去的身體美容演變?yōu)橄蛏砻廊莺托睦砻廊葸^(guò)渡。但無(wú)論如何演變，經(jīng)營(yíng)金三角的格局還是不會(huì)變的，美容院終或必須還是仍然圍繞在以：治、養(yǎng)、護(hù)為三角支點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)原則中。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家一致認(rèn)為，盡管中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)正在從單項(xiàng)經(jīng)營(yíng)走向綜合經(jīng)營(yíng)，形式也日趨多樣，但其產(chǎn)業(yè)模式的提升和改造還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有完成;而從所有制模式來(lái)看，主要是家族式，職業(yè)經(jīng)理人制和股份制的形式很少，這顯然不利于美容業(yè)的成熟和發(fā)展。但正是這種狀況，給外來(lái)資本和新生企業(yè)提供了進(jìn)入的契機(jī)。