美業門店現狀

中國美業實體多數以個體化形式存在，數據準確性較難考證，很多企業哪怕做到小型連鎖其財務也是不規范的，所以會顯得浮夸。

2020年美團發布了中國社會美容的行業發展報告，這份報告值得大家認真閱讀。

01 創業須謹慎 做好線上運營

中國生活美容服務業行業規模

2020年生活美容（不含上游供應鏈產業）市場規模達6373億，到2025年預計達8375億，可以看出生活美容增長非常平緩；預計2025年線上化率占比將近10%；這提醒創業小白謹慎入行，畢竟增長平緩難度較大。而正在創業的經營者們一定要具備很強的線上運營能力，否則會很艱難。

美團平臺生活美容服務業開店率

2020年比2019年的開店率基本腰斬一半，除了疫情影響，投資也越來越謹慎，實體投資近兩年普遍都不被看好。

美團平臺生活美容服務業關店率

2020關店率大于開店率，可以看出關于實體生活美容的投資，消費者也會越來越謹慎。

02 高學歷將成主力軍 消費者趨向年輕化

值得欣慰的是，越來越多高學歷的人進入到美容領域，且比例不斷上升，行業經營水平將有望提升，未來高學歷人群會成為美業的主力軍。

美業用戶活躍年齡趨向年輕化，你的目標用戶人群定位在哪個年齡段很關鍵，前兩年大家常說“80后90后”，我覺得隨著00后的到來，用年齡來表達會更準確而不是用年代。

“一久”的用戶群體定位是在95后，大概是在25歲左右，這個年齡正好是美團數據中的峰值。所以如果你現在想創立品牌，需要重點關注25歲左右這部分人群的消費觀和消費意識。

03 分散到集中 結構化調整加速

美業這兩年會發生怎樣的變化？

前兩年跟美業同行交流時我會用到“分散到集中”這個詞，結構化的調整在加速，小單店中小店的生存壓力會越來越大，但是原來頭部的客戶群它們可能會生活得越來越好。以往創業門檻非常低，現在比較高。有朋友會問，“能不能再開一家美業門店？今年能不能再進入到這個行業……”

如果“一久”選擇在當下創業是沒有辦法生存下去的。因為2017年創業時我們擁有很多紅利，特別是流量紅利。然而今天“一久”在美團的曝光數據只有2017年的1/3，這還是“一久”這兩年在美團平臺非常用心經營的數據，早些年無需投入太多精力就能獲得不錯的流量。

所以有時會覺得不寒而栗，如果在2021年創業開店的話，或許沒有生存機會。所以美業的小伙伴們，如果今天想再開一家店，特別是想開好一家店，要認真思考：你的團隊準備好了嗎？你有足夠的線上運營能力嗎？

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